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導(dǎo)讀：投放一般遵循以下流程：1. 確定廣告目標(biāo)2. 確定廣告預(yù)算3. 確定投放渠道與方式4. 確定效果評(píng)估方式常見(jiàn)的網(wǎng)頁(yè)廣告類(lèi)型（含移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)）：1. 搜索廣告：較為典型的百度競(jìng)價(jià)搜索，可設(shè)置
發(fā)表日期：2020-03-10
文章編輯：興田科技
瀏覽次數(shù)：8812
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1. 確定廣告目標(biāo)
2. 確定廣告預(yù)算
3. 確定投放渠道與方式
4. 確定效果評(píng)估方式
常見(jiàn)的網(wǎng)頁(yè)廣告類(lèi)型（含移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)）：1. 搜索廣告：較為典型的百度競(jìng)價(jià)搜索，可設(shè)置的關(guān)鍵詞類(lèi)型一般有產(chǎn)品/方案核心關(guān)鍵詞、競(jìng)品相關(guān)詞、行業(yè)相關(guān)詞，以及依托上述三方面的拓詞
1. CpM（Cost per Thousand Impression，千人影響成本）：信息流廣告常用計(jì)價(jià)方式
2. CpC（Cost per Click，單次點(diǎn)擊費(fèi)用）：SEM、展示廣告常用方式
3. CpA（Cost per Action，單次轉(zhuǎn)化費(fèi)用）：適合App下載、產(chǎn)品使用回單等需要明確轉(zhuǎn)化動(dòng)作的推廣標(biāo)的
4. CpT（Cost per Time，單位時(shí)長(zhǎng)費(fèi)用）：適合垂直行業(yè)平臺(tái)展示廣告位，類(lèi)似地鐵廣告、電梯廣告等戶外廣告也是這種類(lèi)型。通常按周、月進(jìn)行銷(xiāo)售
5. CpS（Cost per Sale，銷(xiāo)售傭金模式）：比較適合折扣類(lèi)站點(diǎn)，促銷(xiāo)類(lèi)產(chǎn)品，直接依照銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化對(duì)推廣平臺(tái)分成
因?yàn)橥茝V效果能夠比較準(zhǔn)確的計(jì)量與評(píng)估，對(duì)于廣告主而言，CpC、CpA、CpS方式比CpM、CpT模式更加有利。
渠道質(zhì)量ROI評(píng)估指標(biāo)：
推廣效果不佳有可能是推廣渠道目標(biāo)人群匹配度低、產(chǎn)品本身需求不高，或者是進(jìn)入網(wǎng)站、App后產(chǎn)品的使用體驗(yàn)不良、對(duì)不同客戶的推送/推薦不夠精準(zhǔn)等。
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